作為投資者對其新戰(zhàn)略計劃進行更新的一部分，Phoenix 潘多拉珠寶公司公布了 10 億丹麥克朗（2.16 億澳元）擴建其東南亞制造設施的計劃，并為其 Moments 和 Pandora ME 系列宣布了新的名人代言人。

該公司計劃每年將其制造能力提高 60%（即 8000 萬件珠寶），并在越南建造新工廠，并擴大現(xiàn)有的泰國工廠。

Pandora 首席執(zhí)行官 Alexander Lacik 表示：“我們很高興地確認 Pandora 重回增長軌道。我們現(xiàn)有的核心業(yè)務中有大量未開發(fā)的機會，它們將推動長期可持續(xù)和盈利的增長。

“我們的目標是成為平價珠寶市場中最大、最受追捧的品牌，我們有堅實的基礎來實現(xiàn)這一目標。”

在向投資者提供公司新戰(zhàn)略計劃 Phoenix 的更多細節(jié)的聲明中，Pandora 透露其長期目標是根據(jù) 2019 年的數(shù)據(jù)，“在美國實現(xiàn)收入翻番，在中國實現(xiàn)收入翻番”，總計 46.8 億丹麥克朗根據(jù)該公司 2019 年的年度報告，分別為 10 億澳元和 20 億丹麥克朗（4.318 億澳元）。

在計劃增加其運營足跡的同時，潘多拉還宣布了新的可持續(xù)發(fā)展目標。

其中包括到 2030 年將整個供應鏈的溫室氣體排放量減少 50% 的目標，以及到 2040 年實現(xiàn)“凈零”排放的目標，這將通過縮小“氣候足跡”和購買碳來實現(xiàn)。抵消。

“我們的承諾將為 Pandora 為未來的低碳經(jīng)濟做好準備，并有望為珠寶行業(yè)的積極變革做出貢獻，”Lacik 說，同時承認公司“尚未找到所有答案”并“將呼吁我們的供應商和業(yè)務合作伙伴來幫助我們實現(xiàn)這一目標”。

進一步發(fā)展

潘多拉未來的其他計劃包括實施多項“全渠道功能”，包括“新店概念”——現(xiàn)在潘多拉約 75% 的交易直接面向消費者，而不是通過批發(fā)渠道——以及增加“品牌吸引力”以及 Z 世代和千禧一代消費者的市場份額。

Lacik在接受路透社采訪時說：“如果你看看 Z 世代和千禧一代，到 2025 年，他們預計將占全球奢侈品消費的 60% 以上，因此我們需要磨礪我們的筆?！?/p>

為此，該公司最近宣布了一系列新的名人“面孔”來吸引年輕的購物者，其中包括三位新的潘多拉繆斯——大碼模特 Precious Lee、藝術家、作家和模特 CiciXian，以及第一位男性繆斯”，演員兼滑板運動員埃文·莫克。

三人組與潘多拉現(xiàn)有的“繆斯女神”Tasya Van Ree、Larsen Thompson 和 Georgia May Jagger 共同推出新的珠寶宣傳活動“Wearing Occasions”；

同時，面向 Z 世代的 Pandora ME 系列——之前由Stranger Things明星 Millie Bobby Brown推廣——將擁有自己的名人代言人小組，稱為 Pandora ME Collective，出現(xiàn)在店內(nèi)營銷、在線和社交媒體廣告中，以及在潘多拉活動中。

Pandora 首席營銷官 Carla Liuni 表示：“Pandora ME 已經(jīng)過重新設計，以反映佩戴者的身份，并將我們的品牌 DNA 和傳統(tǒng)帶入未來。

“我們知道極富創(chuàng)造力和強大的 Z 世代通過音樂和時尚來表達他們的身份，因此我們將這些熱愛結合起來，激勵我們的粉絲以個人身份分享他們的聲音，同時作為一個強大的社區(qū)站在一起……在世界各地。 ”

Pandora ME Collective 包括 TikTok 明星 Addison Rae 和 Donté Colley、歌手 Charli XCX 和 Beabadoobee，以及社交媒體影響者 Cecilia Cantarano。